Life, love and death. Conversations with six elders in Kwahu-Tafo – Ghana

For most consumers, advertising is less important than advertisers might think. Advertising appears to function as ''wallpaper'', something in the background that is hardly noticed. The advertiser, however, wants the consumer to use his advertisement as a piece of information, for example, when standing in front of a shelf thinking what kind of detergent is ''best'' or ''cheapest''. Mass mediated advertising campaigns should therefore at least function as a reminder when making all kinds of choices concerning brands, products or services. This book describes consumers'' use of advertising. The question to be answered is: "How and why do people use advertising?". Are they searching for information or simply watching commercials because they are funny? Are they avoiding ads because they find them irritating? And to what extent is (claimed) advertising use related to remembering having seen specific ads? The five studies in this book use different methods and research designs for addressing these questions, to understand and explain advertising use. These include: a meta-analysis of more than 50 studies on advertising, several in-depth interviews, a nation-wide telephone survey with follow-up by mail, an experiment, and a face-to-face survey. Edith Smit is Associate Professor at the University of Amsterdam, Department of Communication, and The Amsterdam School of Communications Research ASCoR. She is also Deputy Director of SWOCC, the Dutch Foundation for Fundamental Research on Commercial Communication.

‘Thuis Op Straat’ (TOS) is de naam van een nieuwe manier van werken, gericht op kinderen en jongeren, om de leefbaarheid van buurten en wijken te vergroten door het scheppen van een duidelijk, gemoedelijk, fatsoenlijk en veilig klimaat op pleinen en straten, het hele jaar door, zeven dagen in de week. Met tevens de bedoeling dat er meer meisjes en meer jonge kinderen van de buitenruimte gebruikmaken. Dit gebeurt onder leiding van een professionele TOS-baas, samen met TOS-medewerkers (I&D-ers en Wiw-ers). TOS hanteert daarbij geen standaardmethode maar werkt dynamisch: kijken wat op dat plein, in die wijk nodig is en van daaruit activiteiten organiseren. Hierbij speelt verbinding en verbreding een belangrijke rol: verbinding met ouders en buurtbewoners, verbreding naar partners in hetzelfde domein. In 1996 ging het eerste project van start in Rotterdam. Spoedig volgden andere gemeenten. Drie jaar hebben de onderzoekers van de Erasmus Universiteit, Masson, Karyotis en De Jong, TOS-projecten in Rotterdam, Dordrecht, Leiden en Gouda op verzoek van de Provincie Zuid-Holland, de betrokken gemeenten en het ministerie van VWS gevolgd. In deze evaluatie wordt uitvoerig verslag gedaan van hun bevindingen op een viertal niveaus: welke TOS-activiteiten zijn er uitgevoerd, hoe was het gesteld met het personeel en de interne organisatie, hoe was de samenwerking met en participatie van andere organisaties in de buurten, en zijn de projecten geslaagd in hun oorspronkelijke opzet. De studie wordt afgesloten met aanbevelingen voor de lopende en toekomstige TOS-projecten.