Twee aspecten die cruciaal zijn in advertentiecampagnes - de inhoud van de boodschap en het medium waarmee de boodschap wordt overgebracht - vormen de centrale focus in deze bundel met bijdragen van gevestigde en goed-ingevoerde wetenschappers op het gebied van reclame-onderzoek. Aan de orde komen: de rol van emoties, seks, het gebruik van babygezichten in campagnes, kinderen en '' brands'', merken, recalme-ontwijkend gedrag, winkeltijdschriften, het succes van vooraf testen. Allemaal onderwerpen die zowel belangrijk zijn in theorie-ontwikkeling in hedendaags recalme-onderzoek als ook in de dagelijkse praktijk van het maken van reclamecampagnes. Peter Neijens is hoogleraar Communicatie-wetenschappen en directeur van de Amsterdam School of Communications Research (ASCoR); Constanze Hess is nu hoofd van de R&D afdeling bij de Rheinische Post in Dusseldorf, Duitsland; Bas van den Putte en Edith Smit zijn beiden verbonden aan de Amsterdam School of Communjcations Research (ASCoR); Edith Smit is tevens directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciele Communicatie (SWOCC).

De structuur van de Europese welvaartstaten en hun systemen van sociale zekerheid staan onder druk. Door algemene ontwikkelingen op het gebied van individualisering, vergrijzing en migratie en nu door het proces van Europese integratie, worden regeringen gedwongen dat systeem te herzien. Vijf vooraanstaande specialisten op het gebied van sociale zekerheid uit België, Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en uit de Verenigde Staten geven in deze bundel hun visie op de inrichting van de Nederlandse verzorgingsstaat. Zo krijgt de lezer niet alleen een beeld van het rijke mozaiek van het Nederlandse model, tegelijkertijd worden zo ook de belangrijke vragen en toekomstige dilemma''s duidelijk gemaakt. Zo draagt dit boek bij aan het politieke debat in Nederland én in Europa over de toekomst van de welvaartstaat in een Europese context. Erik de Gier is hoogleraar Sociaal Beleid aan de Universiteit van Amsterdam en directeur van SISWO. Abram de Swaan is Universiteitsprofessor aan de Universiteit van Amsterdam. Machteld Ooijens is antropoloog en econoom en als wetenschappelijk medewerker verbonden aan SISWO.